400 8877 001服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析
時(shí)間：2019-11-13 10:35:00 閱讀：2770 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
去年服裝市場(chǎng)走勢(shì)偏弱，上下游產(chǎn)業(yè)整合整合持續(xù)利好棉紡、印染;需求分化,復(fù)蘇。服裝行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何，華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，專業(yè)人士分析。
1、調(diào)查的背景
從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：
首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;
三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。
1).服裝是改革開放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)
2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人注意儀表最新2017年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告最新2017年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。
3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。
c.價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。
d.就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女(大學(xué)生就業(yè)調(diào)查報(bào)告2017)性和47.37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買。
e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。
要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式
并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用最新2017年服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告工作報(bào)告。
伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。
3、調(diào)查結(jié)果
紡織行業(yè)全球產(chǎn)能遷轉(zhuǎn)仍推進(jìn),棉價(jià)提升利好龍頭,紗線、印染等集中度提升。
(1)新疆、海外布局奠定長(zhǎng)期發(fā)展:棉企產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移繼續(xù),大力布局擁有自然條件和政府補(bǔ)貼等優(yōu)勢(shì)的新疆和擁有低廉原材料和勞動(dòng)力成本的東南亞,成本優(yōu)勢(shì)未來(lái)有望持續(xù)釋放。
(2)供需寬松,棉價(jià)高位震蕩:5月末內(nèi)外棉價(jià)差由年初的3778元/噸下降到2594元/噸,6月仍維持16000元/噸以上,供給端拋儲(chǔ)整體順利,新棉預(yù)期產(chǎn)量小增;需求端維持低速增長(zhǎng),受國(guó)際棉價(jià)下調(diào)壓力,國(guó)內(nèi)棉價(jià)預(yù)期維持高位震蕩趨勢(shì)。
(3)高棉價(jià)利好紗線龍頭,環(huán)保趨嚴(yán)印染行業(yè)集中度趨升:2017年H1棉價(jià)仍保持高位,色紡紗與棉白紗龍頭集中采購(gòu)抵御漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn),而低市場(chǎng)集中度使小企業(yè)面臨高成本困境;環(huán)保政策趨嚴(yán),印染行業(yè)的集中度也將因?yàn)椴粩嗵嵘某杀緣毫Χ岣摺Ｎ覀兛春卯a(chǎn)能穩(wěn)健擴(kuò)張、布局新疆整合產(chǎn)業(yè)鏈的新野紡織和華孚色紡,受益于印染行業(yè)去產(chǎn)能和整合推進(jìn)的航民股份。
服裝制造和零售:需求分化,看好年輕的輕奢品牌和柔性化供應(yīng)鏈的快時(shí)尚品牌,關(guān)注供應(yīng)鏈管理、跨境電商及電商代運(yùn)營(yíng)板塊。
(1)消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)分化,輕奢與快時(shí)尚成寵兒:2009-2014年間我國(guó)輕奢品消費(fèi)額CAGR達(dá)10%,由于價(jià)格相對(duì)溫和且定位年輕個(gè)性,崛起的中產(chǎn)階級(jí)和“千禧一代”成為未來(lái)支撐輕奢品牌發(fā)展的穩(wěn)定動(dòng)力。
(2)快時(shí)尚品牌催生供應(yīng)鏈管理服務(wù):第三方供應(yīng)鏈管理服務(wù)因快時(shí)尚品牌日益增長(zhǎng)的需求而發(fā)展,行業(yè)馬太效應(yīng)顯著,龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)。
(3)跨境電商和電商代運(yùn)營(yíng)蓬勃發(fā)展:2011-2016年跨境電商交易規(guī)模CAGR達(dá)29%,2016年達(dá)6.3萬(wàn)億元,滲透率升至25.9%,在消費(fèi)升級(jí)與監(jiān)管加強(qiáng)的推動(dòng)下跨境電商走向規(guī)范化道路。電商代運(yùn)營(yíng)抓住傳統(tǒng)品牌與海外品牌“上線”的機(jī)遇,市場(chǎng)規(guī)模由2012年的590億元迅速增長(zhǎng)到2016年的6801億元,復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)84.24%,無(wú)論是橫向的擴(kuò)品類、縱向精細(xì)化還是自有品牌的發(fā)展都空間巨大。
看好集團(tuán)整體注資后的快時(shí)尚供應(yīng)鏈管理及鋰電池電解液雙行業(yè)龍頭江蘇國(guó)泰;通過(guò)海外并購(gòu)打造多品牌矩陣且收購(gòu)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌電商代運(yùn)營(yíng)標(biāo)的的歌力思、建立立體、多元跨境電商綜合生態(tài)圈的跨境通。
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