400 8877 0012020年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研電商引領(lǐng)作用不斷凸顯
時(shí)間：2020-07-06 10:40:00 閱讀：3977 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
近日，商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)布了《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2019》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，對(duì)2019年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展情況、發(fā)展特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)盤(pán)點(diǎn)。《報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超過(guò)9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元。
1、電商新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
2019年，中國(guó)電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)?！秷?bào)告》顯示，電子商務(wù)模式業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新。人工智能、大數(shù)據(jù)、小程序等技術(shù)廣泛應(yīng)用，直播電商、社交電商、跨境電商海外倉(cāng)等模式深化創(chuàng)新，順應(yīng)了時(shí)下多元化、個(gè)性化、重視體驗(yàn)的消費(fèi)需求。
與此同時(shí)，電子商務(wù)帶動(dòng)線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯，餐飲企業(yè)、零售門(mén)店主動(dòng)拓展線上市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面作出新的探索和嘗試。
據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年全國(guó)一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。
除開(kāi)名人等直播帶貨，一些地方也在布局普通人的直播電商創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。今年3月，廣州市政府提出打造“中國(guó)直播電商之都”，并從打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建電商人才支撐體系等多方面予以政策支持。
共青團(tuán)廣東省委、廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部、廣州工商聯(lián)等作為指導(dǎo)單位，粵港澳青年創(chuàng)業(yè)孵化器、卓悅控股、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、香港3861企業(yè)集團(tuán)作為牽頭單位聯(lián)合發(fā)起成立了粵港澳直播電商青年創(chuàng)業(yè)孵化基地，計(jì)劃用3年時(shí)間為粵港澳大灣區(qū)輸送1000名以上“直播帶貨”達(dá)人，助力孵化100個(gè)以上粵港澳青年自有網(wǎng)紅品牌。
同時(shí)，啟動(dòng)培訓(xùn)空間及美妝日化、食品、小家電、服裝以及3C電子產(chǎn)品專業(yè)直播間供直播帶貨團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐使用，為青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者營(yíng)造“萬(wàn)物皆可播、隨時(shí)隨地播”的環(huán)境。
不久前落幕的第127屆廣交會(huì)，也首次整體搬上了“云端”，10天24小時(shí)的全天候網(wǎng)上直播間，從技術(shù)革新到內(nèi)容創(chuàng)新，近2.6萬(wàn)家企業(yè)同時(shí)上線，帶來(lái)了全球商貿(mào)業(yè)者對(duì)國(guó)際貿(mào)易模式的全新探索：16個(gè)大類50個(gè)展區(qū)，呈現(xiàn)在世界各地采購(gòu)商屏幕上，掃碼進(jìn)入網(wǎng)上VR虛擬展廳，就可以“邊走邊逛，邊逛邊談”……
廣交會(huì)新聞發(fā)言人、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵介紹，第127屆廣交會(huì)推出的網(wǎng)上直播間突破了時(shí)空限制，增強(qiáng)了交互體驗(yàn)，企業(yè)參與熱情高漲。
有的企業(yè)針對(duì)各個(gè)海外市場(chǎng)的實(shí)際情況，制訂個(gè)性化直播方案，每天上線十幾場(chǎng)直播。有的企業(yè)不僅以VR形式呈現(xiàn)產(chǎn)品展廳、企業(yè)全景等，還實(shí)時(shí)直播自動(dòng)化生產(chǎn)線，全方位展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力。
有的企業(yè)根據(jù)客戶分布特點(diǎn)，劃分了美洲、歐洲、亞太、中東非四大直播時(shí)區(qū)，分時(shí)段、有針對(duì)性地進(jìn)行直播推介，無(wú)縫對(duì)接來(lái)自全球的采購(gòu)商。
同時(shí)，本屆廣交會(huì)成功吸引了來(lái)自217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外采購(gòu)商注冊(cè)觀展，采購(gòu)商來(lái)源地分布創(chuàng)歷史記錄，保持了多元化和全球化，持續(xù)助力優(yōu)化國(guó)際市場(chǎng)布局。
2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益更加優(yōu)化
其中，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬(wàn)億元(17082.8億元)，同比增長(zhǎng)19.1%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3975億元，同比增長(zhǎng)27%。截至2019年，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范對(duì)全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋，電商扶貧對(duì)接、“三品一標(biāo)”認(rèn)證深入實(shí)施，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向渠道進(jìn)一步暢通，“下沉市場(chǎng)”的消費(fèi)潛力得到釋放。
通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1862.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%。新增24個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，截至2019年年底，試驗(yàn)區(qū)總數(shù)達(dá)到59個(gè)，成熟的經(jīng)驗(yàn)做法加快向全國(guó)復(fù)制推廣，跨境電商政策體系不斷完善。
商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南在相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)上介紹，近年來(lái)，商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門(mén)累計(jì)支持了1180個(gè)示范縣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣的全覆蓋，有力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)?？傮w擴(kuò)大8.4倍。
王炳南表示，農(nóng)村電商主要具有一些特點(diǎn)，包括帶動(dòng)了農(nóng)民收入增加，電商拉近了農(nóng)民與市場(chǎng)的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣(mài)得更遠(yuǎn)，賣(mài)得更好。2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長(zhǎng)27%，帶動(dòng)300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。
在促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)需求。推動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)村電商吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到去年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384萬(wàn)家。
豐富農(nóng)民生活方面，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破了2.5億，網(wǎng)購(gòu)已成為農(nóng)民生活的常態(tài)，越來(lái)越多的服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費(fèi)習(xí)慣。在疫情防控期間，農(nóng)村電商平臺(tái)的作用進(jìn)一步凸顯。例如，四川省88個(gè)示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達(dá)到600多萬(wàn)單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。
3、電商引領(lǐng)作用不斷凸顯
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)調(diào)查顯示，2019年，全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.7%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.63萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)45.6%。
商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人談《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2019》時(shí)表示，在政府和市場(chǎng)共同推動(dòng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化變革，搶抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化機(jī)遇，電子商務(wù)發(fā)展成果豐碩，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)揮了重要引領(lǐng)作用。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2019年網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)45.6%，電子商務(wù)在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、助扶貧、擴(kuò)就業(yè)，以及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面作出了積極貢獻(xiàn)，成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)幽?。從?guó)際市場(chǎng)看，中國(guó)已與五大洲的22個(gè)國(guó)家建立了雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制，“絲路電商”成為貿(mào)易合作新渠道，帶動(dòng)了伙伴國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
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